Quando sono entrato in questo business al momento in cui Kate Bush Wuthering Heights è stato gorgheggi e Grease era la parola, l'attività di commercializzazione è stata abbastanza semplice. Pubblicità coesistito con il Design sotto lo stesso tetto abbastanza felicemente e designer e artista ha lavorato con un sorriso sui loro volti felicemente vivere con i fumi di evidenziatori. Memoria era qualcosa che si perde con l'età, la domanda era per l'occupazione, un virus è stato un influenza che felicemente conservato dal lavoro per una settimana, un disco rigido è stato un viaggio fino a Glasgow e una da 3 ½ pollici floppy era qualcosa di ragazzi non ammettere alle ragazze o ai loro compagni.
Ogni marketeer giovane aveva sul suo scaffale un libro campione Pantone, cassetti pieni di fogli Letraset trasferimento, una copia di Ogilvy in materia di pubblicità, e qualche cane gravemente D & AD orecchie annuali. La vita era semplice. Client suonò; agenzia ha un breve, copywriter e designer / visualizer deriso su un concetto o un furfante. Client il detto sì o no, e il concetto poi è andato in produzione, direzione della fotografia d'arte, di composizione e disegno finale. E così il mondo degli annunci grande girata, le casse squillato e le schede pranzo sempre più evidente.
Nel 1984, quando Frankie stava andando a Hollywood e le ragazze Bananarama erano in attesa di Robert De Niro ho scartato il mio primo Mac. Una piccola scatola beige della tecnologia che avrebbe cambiato il nostro modo di pensare avrebbe funzionato e per sempre. L'Apple Macintosh M0001 ha uno schermo da 9 pollici mono, 128k di Ram (qualunque cosa fosse) e la capacità di progettazione di una e-Etcha Sketch in acido. Mi ricordo di Shaun the Artist finito quasi cadere il suo tavolo da disegno nel suo Cow Gum come abbiamo cercato di capire cosa fare con questo fascio di beige.
In un primo momento ha dimostrato di essere una scorciatoia per i costi di impaginazione da in uscita la copia due volte le dimensioni e la scala verso il basso su una macchina PMT. Le case di tipo non erano felici. L'aroma di pennarelli e il pensiero originale ancora alla deriva attraverso studi di tutto il paese e il cambiamento più grande è arrivata quando Cow Gum evaporato essere sostituito da vischiosità di una possibile chiamata Spray Mount. A volte negli anni novanta subito dopo un duello tra PageMaker e Quark, l'Apple Mac sab accanto al tavolo da disegno e gli Artisti finali ha iniziato a contrarsi nervosamente. Gli unici che erano ancora in pieno delle gioie della primavera sono stati i account manager, o gli uomini borsa come creativo sarebbe sibilo. Nei loro occhi Computer risparmiato tempo e il tempo era un bene fatturabile che doveva essere usato. Inserisci sinistra del palco - Opzioni
"Possiamo vedere che il concetto di verde, rosso e giallo con un titolo diverso, una con un quadro più grande, forse il negativo e perché un non una versione paesaggio" La tecnologia ci ha dato diluito pensiero e la nascita dell'Uomo e la Borsa la Galleria Show. Quantità non di qualità è stato il nome del gioco, a patto che il cliente scelto uno, la BMW era al sicuro nel parcheggio aziendale. Creative diventarono schiavi al computer. Originale pensiero e di mestiere è stato lentamente sostituito da un menu a discesa. giovani progettisti scelti caratteri a caso, senza capire ciò che un x-altezza o un terminale è stato, o perché Gill Sans è una buona scelta per il corpo del testo copia di sotto dei 10 punti.
E così il mondo degli annunci cambiato.
Design ottiene un rapido divorzio dalla pubblicità, quando separati e impostare il suo pad proprio scapolo. Pochi anni fa Design avuto un assaggio della sua stessa medicina, quando i suoi figli Web andato Walkabouts. La famiglia Web prosperò e crebbe e, infine, ha cambiato il suo nome alla famiglia che è la riproduzione digitale prole ad un ritmo allarmante.
Il mondo attuale sta frammentando in settori di nicchia così tanti che abbiamo una nicchia della nicchia di una nicchia, il, di nicchia. Targeting e drill-down in aree e marketing di nicchia è grande convenienza ed elimina lo spreco di massa degli anni precedenti, è solo una questione di quanto ci ritroveremo il drill-down, prima di cadere fuori dal buco che stiamo foratura.
Così la vita prima che i computer? Come è stato in BC? ... Beh, per cominciare penso che abbiamo davvero avuto una vita, ad essere onesti. Siamo stati schiavi non alla tecnologia, il pensiero originale era un premio del valore, e le imbarcazioni di una persona e abilità sono state affinate nel corso equilibrato giudizio, l'attuazione e l'esperienza. Focus e l'applicazione sono state il nome del gioco, non Opzione 3-9.
Per sopravvivere il design moderno ha dovuto evolversi in una nuova razza di animale ibrido, uno che ha più strumenti e risorse che mai, ma anche uno che vive in un ambiente multi-tasking che richiede una grande base di competenze e conoscenze e dei risultati immediati. Colori e di codificazione devono esistere in un equilibrio non facile di purezza e commerciale commercio. Con così tanti design scorciatoie applicazioni disponibili e tanti progetti per rendere efficiente, la conoscenza di base del pensiero originale e idea, più volte giaceva abbandonato in vista di una soluzione rapida e alcune opzioni senza pensiero.
La stessa parola 'Menu' significa una scelta. Scelta senza pensiero e di giudizio è utile come con un cucchiaio di andare a pesca con. Un computer è un semplice strumento e la tecnologia che deve essere masterizzato, ma siamo costantemente dominato dalla tecnologia? Non dimentichiamo che l'idea proviene in definitiva da una cellula cerebrale non un pezzo di software.
Forse a volte per andare avanti dobbiamo tornare indietro. Torna alla aC
