scelti in maniera casuale spesso risulta essere non idoneo o non tutelabile in paesi stranieri e non di rado in mercati nazionali, anche. E questo vale per i nomi di società, nonché ai nomi di prodotti e servizi. A volte focalizzarsi eccessivamente su un vantaggio di prodotto o di un attributo, che nel tempo possono diventare o meno importanti o addirittura dannoso. O il nome così particolare per un prodotto che esso osta effettivamente qualsiasi forma di estensione di gamma. In alternativa, il nome è troppo facile per il concorso di imitare o addirittura migliorare.
Quali sono allora le questioni strategiche fondamentali che dovrebbero essere richiesto nelle prime fasi dello sviluppo dei nomi di marca? Ecco alcune idee si può lavorare su:
In primo luogo, è il nuovo prodotto innovativo o no? Se la risposta è sì, probabilmente è sensibile a sviluppare un nome che distingue chiaramente il prodotto dai suoi concorrenti meno interessanti e competitivi. Anche se il nuovo prodotto non è particolarmente innovativo c'è spesso la possibilità di impostare lo distingue dalla concorrenza per mezzo di un marchio interessante e distintivo. Alcune aziende link ad alcune organizzazioni non-profit che hanno attività della comunità. Si può essere uno sponsor sulle loro idee di raccolta fondi, come dare via i calendari di raccolta fondi con la foto del tuo nuovo prodotto in esso. Questi calendari di raccolta fondi può essere una delle vostre idee grande raccolta fondi che vi darà assistenza immenso nella promozione della sua nuova linea di prodotto.
In secondo luogo, è il nuovo prodotto potrebbe essere un marchio internazionale, in futuro? Forti marchi internazionali normalmente hanno alcune caratteristiche comuni chiave come: lo stesso marchio in tutti i paesi, i disegni pack comune, un obiettivo di mercato sostanzialmente simili in tutti i paesi e formulazione simile
.Troppo spesso la gestione del marchio o non è a conoscenza dei piani per commercializzare un prodotto su scala internazionale, o non considera se è sufficientemente importante da includere in una strategia di marca. Quando questa considerazione non è presa in considerazione, si può poi causare la perdita di tempo, costi supplementari considerevoli, e l'imbarazzo possibile e il fallimento delle imprese.
In terzo luogo, è il nuovo prodotto in grado di produrre estensioni di linea, o diventare parte di una serie? estensioni di linea e le gamme dei prodotti sono spesso più efficaci e meno costosi i metodi per l'introduzione di nuovi prodotti che adottare nomi di marca distinta per ogni singolo prodotto. Attraverso l'uso di un marchio comune, i costi di packaging design, il nome lo sviluppo del marchio, la pubblicità di lancio, promozione e distribuzione può essere drasticamente ridotto. Di nuovo, questo è un approccio che deve essere attentamente considerata nelle prime fasi dello sviluppo di una strategia di denominazione.
Infine, qual è la natura della protezione che può essere accordata dal marchio? Se il nuovo prodotto è costituito da un processo brevettato che i concorrenti saranno in grado di imitare, o se godono di una posizione di monopolio, ci può essere una prospettiva poco delle marche concorrenti appaiono sul mercato e, quindi, descrittivo. Così, i marchi in gran parte unprotectable può essere accettabile. Se, d'altro canto, vi è una risposta potente competitivo, un brand forte e di per sé tutelabile può essere essenziale.
Si deve sapere come rispondere a queste domande soprattutto quando si è un neofita nella zona commerciale.
